Ecologia

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Brasileiro muda postura e adota novas atitudes para um consumo consciente

Pesquisa mostra que agora ele não se preocupa apenas em economizar, mas também demonstra interesse em sustentabilidade e sobre Responsabilidade Social Empresarial.

Nathan Rodrigues

24/02/2015 às 15h42 - terça-feira | Atualizado em 22/09/2016 às 16h02

O consumidor brasileiro nunca movimentou tanto o mercado. Os avanços na Economia deram poder de compra a uma parcela da população, que encontrou em medidas como o aumento na concessão de crédito inúmeras facilidades para o pagamento de produtos e serviços.

E com uma nova massa disposta a gastar, como fica o perfil dos nossos consumidores? Pesquisas recentes mostram que o brasileiro está cada vez mais interessado num consumo consciente. Ele não se preocupa apenas em economizar, mas também demonstra interesse em sustentabilidade e sobre Responsabilidade Social Empresarial.

Por isso, o Portal Boa Vontade lembra a necessidade de consumir respeitando o planeta, fazendo escolhas mais sustentáveis. “A sociedade como um todo tem evoluído, mas temos que usar a informação para não cair em armadilhas. Saber realmente se o consumismo é sustentável, usar o acesso à educação para desenvolver um pensar constante sobre o tema”, afirma Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience, atuante na área de pesquisa de mercado.

COMO PENSA O CONSUMIDOR BRASILEIRO?
Antes de comprar algum produto ou pagar por um serviço, o que passa na cabeça do brasileiro?  Uma pesquisa do Target Group Index, do IBOPE Media, apontou que 83% da população das principais capitais e regiões metropolitanas do País procuram, primeiramente, por ofertas e descontos. 

Divulgação
Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience.

Segundo o levantamento, os grupos também manifestam comportamento semelhante quanto às marcas renomadas. Aproximadamente 66% das pessoas das classes A, B e C afirmaram preferir marcas consolidadas no mercado.

Mas não é só a busca por preços baixos e marcas tradicionais que determina um consumo consciente. O estudo Consumidor Moderno, realizado pela empresa Shopper Experience, mostra que o público reconhece a importância do uso de materiais recicláveis pelas empresas e do reaproveitamento do lixo.

“Costumo ressaltar que o cidadão, antes de ser um consumidor, é um ser humano. Existe uma faceta humana permeando o ato de consumir. Com isso, todo o comportamento de consumo é norteado por uma série de ‘repertórios’ sociais. A ascensão das classes C e D mostra claramente esse comportamento. O consumo consciente já era praticado por essas classes. Para esse consumidor, é mais fácil assimilar a prática do que para as classes A e B, que sempre estiveram ligados a um consumo sem culpa, sem pensar no impacto — seja financeiro ou ambiental”, explica Stella Kochen Susskind.

Além disso, outro levantamento da empresa identificou que 63,55% dos brasileiros acreditam que o próprio cidadão é responsável por atitudes sustentáveis na hora de comprar, principalmente na nova classe consumidora. "Ela já compra produtos mais duradouros para não ter que descartar em um curto espaço de tempo. Por valorizar as marcas, as quais não tinha acesso, essa classe está menos propensa a comprar produtos piratas", exemplifica a presidente da Shopper Experience.


O QUE FAZER PARA GARANTIR UM CONSUMO CONSCIENTE?

Os dados mostram o quanto o consumidor brasileiro assimilou o conceito de consumo consciente, preocupando-se em ser agente desta prática ao repensar valores e atitudes. E como se tornar um consumidor consciente? É muito simples! O Portal Boa Vontade listou algumas atitudes que, se adotadas, tornarão o ato de consumir mais sustentável. Confira!

Atitudes que garantem um consumo consciente

TRANSPORTE SUSTENTÁVEL: Abra mão de sacos, papéis, caixas e envelopes como forma de transportar compras.
TRANSPORTE SUSTENTÁVEL: Abra mão de sacos, papéis, caixas e envelopes como forma de transportar compras. "Esse 'lixo do futuro' polui o lençol freático, entope bueiros e exige muita matéria-prima para a fabricação. Adote as ecobags, mas resista àquelas não produzidas com material reciclável", sugere a presidente da Shopper Experience.(Foto: Shutterstock)
APOIE BOAS IDEIAS: Muitas empresas e organizações não governamentais investem em produtos recicláveis. E adquirir esses produtos – identificados em vários supermercados – é um ato de consumo consciente. 
APOIE BOAS IDEIAS: Muitas empresas e organizações não governamentais investem em produtos recicláveis. E adquirir esses produtos – identificados em vários supermercados – é um ato de consumo consciente. 
POUPE: Em casa, adote o uso racional de água e luz. Quando for adquirir produtos como lâmpadas, por exemplo, cheque se o supermercado possui as que aumentam a eficiência do consumo: as fluorescentes.
POUPE: Em casa, adote o uso racional de água e luz. Quando for adquirir produtos como lâmpadas, por exemplo, cheque se o supermercado possui as que aumentam a eficiência do consumo: as fluorescentes. "As incandescentes usam apenas 10% da energia consumida pelas convencionais – que desperdiçam 90% da energia com a produção de calor. A economia das lâmpadas fluorescentes chega a 80% e a vida útil é de oito mil horas versus mil horas das incandescentes", explica Stella Kochen.(Foto: Shutterstock)
INVESTIGUE:  É tarefa do consumidor “investigar” o impacto ambiental e as ações de marketing sustentável de suas marcas preferidas.
INVESTIGUE:  É tarefa do consumidor “investigar” o impacto ambiental e as ações de marketing sustentável de suas marcas preferidas. "Ao adquirir produtos de empresas socialmente responsáveis você está exercendo o papel de agente de transformação da sociedade. Com o advento da internet e a globalização da informação, você sabe exatamente como, onde e de que forma a marca produz", destaca Stella Kochen.
SEJA NATURAL: Os produtos orgânicos devem ser privilegiados na compra. O modelo tradicional de agricultura de larga escala é insustentável para o meio ambiente, consumidores e produtores. Estudos comprovam que os agricultores orgânicos que seguem um enfoque agroecológico conseguem resultados satisfatórios em vários aspectos ligados à sustentabilidade. E como identificar os produtos orgânicos? O selo de qualidade orgânico é um indicativo de que os alimentos foram produzidos e processados de acordo com as normas orgânicas.
SEJA NATURAL: Os produtos orgânicos devem ser privilegiados na compra. O modelo tradicional de agricultura de larga escala é insustentável para o meio ambiente, consumidores e produtores. Estudos comprovam que os agricultores orgânicos que seguem um enfoque agroecológico conseguem resultados satisfatórios em vários aspectos ligados à sustentabilidade. E como identificar os produtos orgânicos? O selo de qualidade orgânico é um indicativo de que os alimentos foram produzidos e processados de acordo com as normas orgânicas.
CERTIFIQUE-SE: O consumidor consciente precisa se familiarizar com certificações ecológicas/orgânicas: selos que certificam a sustentabilidade de produtos. Com critérios distintos, os selos não garantem o impacto mínimo do produto. Por isso, é importante saber quais os critérios de cada um para conceder a chancela aos produtos.
CERTIFIQUE-SE: O consumidor consciente precisa se familiarizar com certificações ecológicas/orgânicas: selos que certificam a sustentabilidade de produtos. Com critérios distintos, os selos não garantem o impacto mínimo do produto. Por isso, é importante saber quais os critérios de cada um para conceder a chancela aos produtos. "Existem produtos importados comercializados no Brasil que receberam certificação ecológica de organizações estrangeiras", comenta a especialista. (Foto: Shutterstock)
REUTILIZE: Faça uso de produtos duráveis. Ainda que sejam práticos, os produtos descartáveis são danosos ao meio ambiente e geram um lixo desnecessário.
REUTILIZE: Faça uso de produtos duráveis. Ainda que sejam práticos, os produtos descartáveis são danosos ao meio ambiente e geram um lixo desnecessário. "Ao adquirir material de escritório, por exemplo, escolha os que permitem recargas: cartuchos de impressão, pilhas e baterias recarregáveis", destaca Stella Kochen Susskind. Reutilizar é a palavra de ordem!(Foto: Shutterstock)